健康食物品牌“王饱饱”近来完结数亿元 C 轮融资，本轮融资由经纬我国领投，高瓴创投跟投，老股东祥峰出资、黑蚁本钱、源码本钱继续加码。此前，王饱饱别离于 2018 年末、2019 年末及 2020 年头完结了 3 轮融资。本轮融资首要用于品牌建造和供应链继续晋级。
王饱饱树立于 2018 年 5 月，2019 年“双 11”获得了天猫麦片品牌榜首，在本年的“38 女王节”、“618 购物节”、以及“双 11”狂欢节等各电商节点中，一次又一次成功卫冕线上麦片榜首品牌，年度均匀增加超 300%。除了线上途径的继续微弱增加之外，自本年 3 月份正式发动的线下途径也发展敏捷。到现在线下掩盖终端门店打破 10000 家，线下销量占总量的 40% 以上。
经纬我国合伙人王华东表明：“王饱饱是互联网麦片榜首品牌，首先进行产品立异推出‘好吃、潮流、无负罪感’的新式烘烤麦片，辅以极强的投进才能，敏捷占据用户心智，树立 2 年已稳居线上出售冠军。2020 年公司展开线下事务后发展超越预期，咱们有决心公司将成为健康食物范畴的全途径品牌。”
本年，王饱饱团队在产品研制板块坚持了大资源的投入，包含新品的开发，以及现有产品线的迭代优化。王饱饱麦片一直坚持“非膨化”工艺，业界创始烘焙麦片的生产线，最大程度的保存麦片天然的膳食纤维，为顾客供给“好吃不怕胖”的产品。本年新推出的几款调味麦片，如咖啡坚果烘培麦片、芋泥奶茶烘培麦片和芝士草莓烘焙麦片等，在口感、口味及香气上都有了十分显着的不同，运用了更健康的质料，口感上愈加香脆。以芋泥奶茶烘焙麦片为例，浓郁的奶茶风味来自全脂奶粉和红茶粉的合理调配，而不是运用植脂末和香精的传统工艺。麦片在烘焙过程中仍然不增加蔗糖，而运用低聚果糖和 0 热量的天然代糖甜菊糖苷。
除了招牌的烘焙麦片之外，王饱饱为满意不同顾客的需求，进一步丰厚了冲泡麦片的产品系列。贝贝南瓜冲泡麦片、红茶拿铁冲泡麦片、抹茶魔芋冲泡麦片等热冲麦片，是对传统冲泡麦片的口味立异。冻干红豆、冻干南瓜丁等健康食材为冲泡麦片供给调味，口感更丰厚，让顾客实在感受到加料减负的“幸福感”。一起满意顾客对口味和健康两方面的寻求，这一理念贯穿在了王饱饱产品设计的方方面面。
不同标准的包装推出，也在满意不同场景的食用需求。家庭囤货场景、便携即食场景等，跟着供应链才能的不断提高，均有不同的产品标准进行匹配。在王饱饱团队看来，麦片品类完结了这次产品工艺的革命性立异后，在品类的场景扩展上发生了一些趋势性的改动。以王饱饱为首的烘焙麦片，比照传统热冲麦片有了更强的零食特点。因而更多的口味，更快捷快速的获取方法，成为了顾客的新诉求，也进一步扩大了麦片品类的全体商场容量。
树立两年多，王饱饱现在已掩盖线下终端超 10000 个，线下销量单月占总量的 40%。现在王饱饱的线下途径首要会集在 KA 卖场，如盒马、大润发、永辉等。部分 O2O 新途径也展开了杰出的协作，如天猫同城购、叮咚买菜等。
进入 2020 年，王饱饱在品牌建造上继续步步为营。罗小黑 IP 联名、伊利臻浓系列联名等协作，协助王饱饱继续破圈。王饱饱在其拿手的交际媒体推行上，掩盖多个渠道，抖音、微博、B 站、小红书等，继续安稳很多曝光的一起，打出了从“活动构思”到“信息分发”最终“完结顾客认知树立”的组合拳。
注：详细融资金额由出资方或企业方供给，动点科技不做任何背书。